En 2023, chaque minute, il se vend quelque part dans le monde une New Era 59FIFTY. Voilà la réalité brute : cette casquette n’est pas une tendance, c’est un raz-de-marée. Depuis 1954, elle règne en maître sur les terrains de Major League Baseball et captive les foules bien au-delà des stades. La marque américaine New Era a verrouillé dès 1993 le marché des casquettes officielles pour les joueurs de la MLB, s’imposant comme la référence incontestée du genre.
Mais la 59FIFTY ne s’est jamais contentée des tribunes sportives. Elle a infiltré la rue, séduit les rappeurs, inspiré les créateurs et s’est invitée jusque sur les podiums. Les partenariats multiples avec des artistes et des maisons de mode ont propulsé ce modèle au rang d’icône, tissant un lien unique entre sport, culture urbaine et style.
New Era, l’histoire d’une casquette devenue légendaire
L’aventure démarre à Buffalo, État de New York, en 1920. Ehrhardt Koch fonde la New Era Cap Company, succédant à la Koch Cap Company familiale. D’abord spécialisée dans les chapeaux traditionnels, la marque opère un virage décisif : elle se lance dans la casquette de baseball pour répondre à l’engouement croissant des clubs américains. L’industrialisation de la fabrication de casquettes prend alors son essor. En 1934, New Era signe ses premières pièces pour les Cleveland Indians et s’impose, décennie après décennie, comme fournisseur officiel de la Major League Baseball (MLB).
L’année 1954 marque un tournant : New Era présente la 59FIFTY. Six panneaux, visière plate, bouton recouvert, logo brodé, tout est pensé pour la reconnaissance immédiate. Ce design devient le sceau de la marque, le standard du baseball. Sur la couronne, le logo New York Yankees attire tous les regards. Cette casquette Yankees fascine et s’installe partout : sur les joueurs, les fans, les musiciens, les stylistes.
Rapidement, la marque élargit ses horizons. Elle ne se limite plus à la MLB et multiplie les accords avec la NBA, la NFL et d’autres univers sportifs. La volonté d’innover guide chaque étape : tailles ajustées, finitions soignées, matériaux robustes. La casquette era s’impose dans la rue et devient un accessoire phare des looks urbains, masculins comme féminins.
Quelques chiffres frappants : plus de 35 millions de casquettes écoulées chaque année, des collaborations prestigieuses avec les grandes maisons de mode, une présence dans plus de 125 pays. La saga familiale se perpétue, Christopher Koch assurant la relève. Aujourd’hui, la casquette New Era ne se limite plus à un accessoire, elle incarne un véritable symbole, une pièce maîtresse de la culture globale.
Pourquoi la 59FIFTY est-elle devenue culte à l’échelle mondiale ?
Avant tout, la casquette 59FIFTY, c’est une allure reconnaissable au premier coup d’œil. Les six panneaux, la visière parfaitement plate, la couronne haute, le logo brodé : chaque détail compte. Rigide et intransigeante, elle ne cède rien à la mode éphémère. Sous la visière, la petite étiquette cousue rappelle la signature New Era, presque comme un code secret pour les initiés.
Ce modèle célèbre s’impose par l’effet de groupe : portée par les joueurs de la MLB, elle se diffuse chez les supporters puis s’ancre dans la culture urbaine. Les logos Yankees ou Red Sox deviennent des symboles graphiques forts, des marqueurs d’appartenance. Les collaborations se multiplient : Hailey Bieber la porte à Paris, Nike revisite son design, d’autres créateurs s’en emparent et la rue la fait sienne.
La 59FIFTY ne cherche pas à se fondre, elle affirme son caractère. Elle traverse les styles, les âges, les genres. Elle rassemble tout autant qu’elle distingue. Sur le marché mondial, les ventes s’envolent : des millions d’exemplaires chaque année, une distribution planétaire. Arborer une 59FIFTY, c’est s’inscrire à la fois dans une tradition et dans un mouvement, du baseball à la rue, de New York à Tokyo.
Des terrains de baseball aux défilés de mode : la montée en puissance des casquettes New Era
Le terrain de baseball n’est plus l’unique scène de la casquette New Era. Elle s’échappe des gradins, quitte les vestiaires et s’affirme dans la rue, puis sur les catwalks. De New York à Buffalo, de Séoul à Londres, le logo brodé apparaît partout, discret ou imposant mais jamais effacé. Les franchises majeures, Yankees, Red Sox, et les ligues comme la NBA, la NFL, la NHL s’approprient la cap, élargissant son terrain de jeu.
Avant de détailler quelques exemples qui illustrent cet essor, il faut rappeler l’impact des marques de mode qui ont réinventé la casquette :
- North Face a imaginé des versions techniques de la visière, tandis que Mitchell & Ness a multiplié les éditions spéciales.
- La dad cap se transforme en véritable déclaration de style, dépassant son statut de simple accessoire.
- Le streetwear l’intègre dans ses codes, de la 59FIFTY à la 9Forty, adoptées par rappeurs, athlètes, créateurs ou anonymes.
La casquette célèbre s’invite sur les podiums : couleurs inattendues, logos revisités, détournements créatifs orchestrés par des maisons en quête d’authenticité. Le marché du sport extrême croise celui du lifestyle, brouillant les frontières et autorisant toutes les audaces. Le style se réinvente à chaque coin de rue, chaque porteur y imprime sa marque, où qu’il soit.
Style, authenticité, héritage : ce qui rend les casquettes New Era incontournables aujourd’hui
La casquette New Era dépasse la simple fonction de couvre-chef : elle signe une appartenance, donne une posture. Les modèles 59FIFTY, 9Forty ou les dad caps tracent des lignes entre rétro, street et élégance mesurée. Chacun peut y trouver son style, sa visière, sa taille, son histoire singulière. La cap s’adapte, évolue, traverse le temps.
L’authenticité découle de la conception : matières solides, finitions minutieuses, broderies qui tiennent la distance. L’écusson MLB trône fièrement, les logos Yankees ou Red Sox deviennent autant de langages visuels, parfois affirmés, parfois provocateurs. Les marques rivalisent dans les collaborations : séries limitées, logos repensés, clins d’œil à la culture urbaine ou hommages à l’héritage du baseball.
Voici les ingrédients qui nourrissent le mythe :
- Style : la casquette New Era s’impose du sport à la mode, sans jamais choisir un seul camp.
- Héritage : une histoire centenaire ancrée à Buffalo, New York, et aux franchises majeures du baseball.
- Adaptabilité : du modèle baseball à la dad cap, elle évolue, séduit tous les publics et capte l’air du temps.
La casquette célèbre se réinvente à chaque saison, se glisse sur tous les continents, s’offre en accessoire ou en signature forte. Le marché du sport extrême croise celui de la mode, brouillant les frontières générationnelles. La New Era ne se contente pas de traverser les époques : elle s’impose, comme un repère dans la foule, un clin d’œil à la culture qui ne dort jamais.
